國際知名品牌登陸中國市場 面臨“平民化”挑戰(zhàn) |
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| 摘要：國際知名品牌登陸中國市場 面臨“平民化”挑戰(zhàn) |
2012奢侈品全國品鑒會西安站3日開幕，愛馬仕、古奇、普拉達(dá)、路易威登等上百個國際知名品牌悉數(shù)登場亮相。近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，致使奢侈品消費市場日益膨脹，成為國際奢侈品廠商競相爭搶的一塊“蛋糕”，而歷來與“一線”、“高端”劃等號的奢侈品，在中國的二三線城市已布局初顯。
據(jù)了解，世界奢侈品協(xié)會于2012年1月公布，截至2011年12月底，中國奢侈品市場年消費總額已達(dá)126億美元（不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車），占全球份額的28％，超越日本與美國成為全球占有率最大的奢侈品消費國家。10余年間，中國已完成由奢侈品消費發(fā)展中國家到奢侈品消費大國的轉(zhuǎn)變。 世界奢侈品協(xié)會中國首席執(zhí)行長歐陽坤認(rèn)為，未來1至3年里，隨著新消費者日益增加，奢侈品人群的層次與定位將越發(fā)模糊，一些高端消費者為彰顯身份將放棄較為“大眾”的奢侈品牌，選擇更“高級”與“小眾”的產(chǎn)品。 歐陽坤表示，路易威登、古奇等主流奢侈品在北京、上海這些高端消費者集中的城市，門店銷售逐年呈現(xiàn)下滑趨勢，頂級消費者的流失成為造成主流奢侈品尷尬處境的主因之一，中國高端市場將對一線奢侈品牌重新洗牌，奢侈品牌的未來在二三線市場。 據(jù)全球最大的戰(zhàn)略咨詢公司麥肯錫的調(diào)查顯示，北京、上海、深圳、廣州等城市目前集中了中國30％左右的富人，但到2015年，75％的富人將生活在二三線城市及一些非沿海城市。 據(jù)了解，法國奢侈品牌路易威登與愛馬仕分別在中國開設(shè)27家與18家專賣店，除覆蓋北京、上海、廣州、深圳等一線城市外，寧波、杭州、西安、昆明、成都、無錫等二三線城市也成為其輻射范圍。 陜西省社科院專家方海韻表示，二三線城市居民花銷相較一線城市更少，而石油、電力、電信等行業(yè)員工收入與一線城市水準(zhǔn)相當(dāng)，由此，作為新增奢侈品消費者的主體，二三線城市消費者的消費金額甚至超過一線城市同等收入的消費者。 由此可見，二三線城市作為中國奢侈品消費市場的未來，已成為眾多奢侈品廠商的“眾矢之的”，而“Luxury”這個詞也將趨于“平民化”不再成為貴族的專屬。 |
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